Чому реклама в метро – це топовий канал для бізнесу
Київський метрополітен – це не тільки три лінії та 52 станції, а й щодня понад 1,5-2 млн пасажирів.
І кожен із них – потенційний клієнт, який хоч-не-хоч звертає увагу на яскраві постери, стікери та світлові рекламні конструкції.
Головна перевага реклами в метро – це масове і регулярне охоплення. Люди бачать вашу рекламу не один раз, а десятки разів протягом місяця. Психологи називають це “ефектом повторюваності”, а маркетологи – “підвищенням частоти контакту”. Ми називаємо це простіше: “реклама в’їдається в пам’ять”.
Які формати реклами в метро доступні у 2025 році
1. Реклама всередині вагонів
Стікери і постери на простінках – на рівні очей, їх видно і пасажирам, які стоять, і пасажирам, які сидять. Преміально та ефективно.
Наклейки на дверях – максимальна близькість до уваги пасажира (особливо в момент виходу).
- Наклейки на вікнах – великий формат з преміальною подачею.
Торці та кватирки – менш помітні в години пік, але відмінно працюють у періоди меншої завантаженості.
від 90 000 до 600 000 грн/місяць за наклейку в кожному вагоні на всіх трьох лініях метро, залежно від місця розміщення та формату
Ідеально підходить для товарів масового попиту (мережі супермаркетів, FMCG, мобільні додатки, онлайн-сервіси… Швидке охоплення й високі частота та тривалість контактктів).
Відеореклама в вагонах метро Києва
Відеореклама у вагонах метро — це динамічний цифровий носій із 4‑ма 24‑дюймовими Full HD екранами, що гарантують максимальну помітність для кожного пасажира. Ролик тривалістю від 10 секунд демонструється щохвилини у всіх вагонах, створюючи вражаюче мультимедійне охоплення — близько 2 440 екранів по всій мережі метро Києва. Це дозволяє досягнути 100 % пасажиропотоку за короткий час, а RGB‑яскравість і динаміка відео значно перевершують статичні формати. від 50 000 ₴ за 10-секундну рекламу з годинним циклом показів. Ідеально для: масштабних запусків, анонсів блокбастерів, акцій — коли потрібно швидко охопити велику аудиторію яскравим меседжем.
Навігація з рекламою на екранах у вагонах метро Києва
Це унікальне поєднання корисної навігаційної інформації та реклами: під час оголошення назви наступної станції на нижній частині екрана з’являється короткий рекламний ролик, прив’язаний до станції з вашою пропозицією. Привертає увагу саме у момент, коли пасажир найбільш зосереджений на інформації. від 16000 ₴/місяць за одну станцію по всіх вагонах в залежності від станції.Ідеально для: локального таргетингу — клініки, магазини, кафе поряд зі станцією, ресторани доставки. Ефективний і раціональний, оскільки поєднує навігацію та рекламу в одному рішенні.
2. Реклама на станціях метро
Шляхові стіни — (або колійні стіни) це великоформатні банери розміром до 3×2 м, які розташовані прямо навпроти пасажирів на платформах. Такий формат реклами на станціях метро забезпечує максимальну видимість, тривалий контакт під час очікування поїзда (1–3 хвилини) та охоплення тисяч людей щодня.
від 5 000 до 12 000 грн/місяць за 1 банер, залежно від станціїІдеально підходить для іміджевих кампаній, просування брендів, акцій та новинок.- Ескалаторні склепіння метро Києва (метроборди) – це постери, які пасажири бачать під час підйому чи спуску протягом 20–60 секунд. Продаються парами з двох сторін ескалаторів. Такий формат забезпечує тривалий контакт і високу помітність, адже люди мають час уважно роздивитися повідомлення. від 4 500 до 11 000 грн/місяць за пару постерів, залежно від станції Реклама в метро Києва на ескалаторах особливо ефективна для просування банківських послуг, нерухомості, масових товарів, а також анонсів заходів і концертів.
Метролайти в метро Києва — це компактні світлові панелі вздовж ескалаторів, які пасажири бачать на рівні очей протягом усього руху. Серійне розміщення створює ефект «візуального маршруту», завдяки чому реклама в метро Києва сприймається яскраво й запам’ятовується.
від 4 000 до 6 500 грн/місяць за один лайт-бокс, залежно від станції Ефективно для іміджевої підтримки брендів, а також анонсів акцій і знижок.Беклайти в метро Києва — це великоформатні світлові панелі розміром до 5×2 м, які розміщуються на платформах, у вестибюлях та біля ескалаторів. Завдяки яскравому підсвічуванню й контрастним зображенням така реклама в метро Києва особливо виділяється на тлі загального освітлення й привертає увагу тисяч пасажирів щодня.
від 8 000 до 20 000 грн/місяць за один беклайт, залежно від станції та розміруБеклайти ідеально підходять для преміум-брендів, торгових центрів, банківських послуг, нерухомості, а також для реклами концертів, кіно та великих шоу.
Відеореклама на станціях метро Києва
- Інфостойки (відео) в метро Києва — вертикальні напольні екрани (≈65″) у центрі платформ, часто поруч із подвісними дисплеями. Ролики у форматі Full HD або 4K, тривалістю кратною 5 сек, повторюються кожні ~5 хв упродовж дня (06:00–23:00) на 2–6 синхронізованих екранах на станцію.
від 4 500 до 6 500 грн/місяць за 10‑с відео-блок, залежно від станції Ідеально підходить для концентрованої уваги аудиторії на платформі – наприклад, анонси концертів, доставка, акції.
- Подвісні екрани на платформах – 49″ дисплеї у центрі платформи, що транслюють рекламу Full HD або 4K. Стандартний ролик займає 10 сек, повторюється кожні 5 хв, покази відбуваються на 4–12 екранах станції у форматі нон-стоп (06:00–23:00). від 5 500 до 9 000 грн/місяць за станцію Цей формат ідеально підходить для охоплення величезної аудиторії в динамічному форматі.
Ефективність реклами в метро: цифри і факти
До 90% пасажирів хоча б іноді звертають увагу на рекламу.
45% дивляться на постери у вагонах у кожній поїздці.
Час контакту: від 30 секунд (1 метролайт) до 30 хвилин (поїздка у вагоні).
Повторюваність: у середньому пасажир бачить одну й ту саму рекламу 20-40 разів за місяць.
📌 Висновок: метро поєднує масштаб телевізора з повторюваністю зовнішньої реклами і точністю digital за аудиторією.
Як обрати формат реклами в метро Києва
Вибір рекламного формату має продиктований чотирма критеріями:
цілю кампанії, бюджетом, охопленням та якістю контакту. Ось кілька практичних рекомендацій, як під це підлаштуватися.
1. Нагадайте про себе (новий смак, кіно, простий розпродаж)
▶ Що потрібно: короткий погляд і «хвилеподібне» запам’ятовування.
🅰 Ідеально: метролайти, наклейки на дверях станцій, ескалаторні склепіння — можна побачити просто, не вчитуючись.
🅱 У вагонах — форточки, торці або відео на екранах — мінімум тексту, максимум інтриги.
2. Якщо рекламне повідомлення потребує вчитування (нова компанія чи продукт або більш складна акція…)
▶ Що потрібно: більш тривалий контакт і достатньо часу для запам’ятовування.
🅰 На станціях: шляхові стіни або подвесні екрани чи інфостойки — пасажири мають час, очикуючи потяг.
🅱 У вагонах — наклейки на дверях, простінки або вікна (в залежності від бюджету), а також відеореклама на моніторах — якщо хочеться динаміки.
3. Топ-бренд — показати красу й статус
▶ Що потрібно: щоб реклама виглядала «як мистецтво» — дорого й красиво.
🅰 Ідеально: простінки або вікна у вагонах, беклайти, брендована станція — багато площі, чітка картинка, сильна іміджева складова.
4. Локальна аудиторія — адресне охоплення (клініка, магазин…)
▶ Що потрібно: дістатися до конкретних людей у радіусі станції.
🅰 Ідеально: шляхові стіни, ескалаторні склепіння, інфостойки, навігація на екранах вагонів метро (10-12 сек. ролик під час об’явлення наступної станції)
Висновок
Реклама в метро – як випадкова зустріч із сусідом: начебто не планував, але бачиш його щодня. І в якийсь момент починаєш знати навіть його номер телефону.
Ось саме так і працює ефект повторюваності 😊
Реклама в метро Києва у 2025 році залишається одним із найефективніших способів донести повідомлення до широкої аудиторії.
Правильний вибір формату, станції та бюджету дає змогу досягти максимального охоплення і конверсії.
👉 Якщо ви хочете дізнатися точну вартість реклами під ваш продукт і отримати медіаплан, зв’яжіться з нами. Ми підберемо оптимальний формат саме для вашої кампанії.