Почему реклама в метро – это топовый канал для бизнеса
Киевский метрополитен – это не только три линии и 52 станции, но и ежедневно более 1,5-2 млн пассажиров.
И каждый из них – потенциальный клиент, который волей-неволей обращает внимание на яркие постеры, стикеры и световые рекламные конструкции.
Главное преимущество рекламы в метро – это массовый и регулярный охват. Люди видят вашу рекламу не один раз, а десятки раз в течение месяца. Психологи называют это “эффектом повторяемости”, а маркетологи – “повышением частоты контакта”. Мы называем это проще: “реклама въедается в память”.
Какие форматы рекламы в метро доступны в 2025 году
1. Реклама внутри вагонов
Стикеры и постеры на простенках – на уровне глаз, их видно и пассажирам, которые стоят, и пассажирам, которые сидят. Премиально и эффективно.
Наклейки на дверях – максимальная близость к вниманию пассажира (особенно в момент выхода).
- Наклейки на окнах – большой формат с премиальной подачей.
Торцы и форточки – менее заметны в часы пик, но отлично работают в периоды меньшей загруженности.
от 90 000 до 600 000 грн/месяц за наклейку в каждом вагоне на всех трех линиях метро, в зависимости от места размещения и формата
Идеально подходит для товаров массового спроса (сети супермаркетов, FMCG, мобильные приложения, онлайн-сервисы… Быстрый охват и высокие частота и продолжительность контактов).
Видеореклама в вагонах метро Киева
Видеореклама в вагонах метро – это динамичный цифровой носитель с 4-мя 24-дюймовыми Full HD экранами, гарантирующими максимальную заметность для каждого пассажира. Ролик продолжительностью от 10 секунд демонстрируется ежеминутно во всех вагонах, создавая впечатляющий мультимедийный охват – около 2 440 экранов по всей сети метро Киева. Это позволяет достичь 100 % пассажиропотока за короткое время, а RGB-яркость и динамика видео значительно превосходят статические форматы.
от 50 000 ₴ за 10-секундную рекламу с часовым циклом показов. Идеально для: масштабных запусков, анонсов блокбастеров, акций – когда нужно быстро охватить большую аудиторию ярким месседжем.
Навигация с рекламой на экранах в вагонах метро Киева
Это уникальное сочетание полезной навигационной информации и рекламы: во время объявления названия следующей станции на нижней части экрана появляется короткий рекламный ролик, привязанный к станции с вашим предложением. Привлекает внимание именно в момент, когда пассажир наиболее сосредоточен на информации.
от 16000 ₴/месяц за одну станцию по всем вагонам в зависимости от станции.Идеально для: локального таргетинга – клиники, магазины, кафе рядом со станцией, рестораны доставки. Эффективный и рациональный, поскольку сочетает навигацию и рекламу в одном решении.
2. Реклама на станциях метро
Путевые стены – (или путевые стены) это крупноформатные баннеры размером до 3×2 м, которые расположены прямо напротив пассажиров на платформах. Такой формат рекламы на станциях метро обеспечивает максимальную видимость, длительный контакт во время ожидания поезда (1-3 минуты) и охват тысяч людей ежедневно.
от 5 000 до 12 000 грн/месяц за 1 баннер, в зависимости от станцииИдеально подходит для имиджевых кампаний, продвижения брендов, акций и новинок.- Эскалаторные своды метро Киева (метроборды) – это постеры, которые пассажиры видят во время подъема или спуска в течение 20-60 секунд. Продаются парами с двух сторон эскалаторов. Такой формат обеспечивает длительный контакт и высокую заметность, ведь люди имеют время внимательно рассмотреть сообщение. от 4 500 до 11 000 грн/месяц за пару постеров, в зависимости от станции Реклама в метро Киева на эскалаторах особенно эффективна для продвижения банковских услуг, недвижимости, массовых товаров, а также анонсов мероприятий и концертов.
Метролайты в метро Киева – это компактные световые панели вдоль эскалаторов, которые пассажиры видят на уровне глаз на протяжении всего движения. Серийное размещение создает эффект “визуального маршрута”, благодаря чему реклама в метро Киева воспринимается ярко и запоминается.
от 4 000 до 6 500 грн/месяц за один лайт-бокс, в зависимости от станцииЭффективно для имиджевой поддержки брендов, а также анонсов акций и скидок.Беклайты в метро Киева – это крупноформатные световые панели размером до 5×2 м, которые размещаются на платформах, в вестибюлях и возле эскалаторов. Благодаря яркой подсветке и контрастным изображениям такая реклама в метро Киева особенно выделяется на фоне общего освещения и привлекает внимание тысяч пассажиров ежедневно.
от 8 000 до 20 000 грн/месяц за один бэклайт, в зависимости от станции и размераБэклайты идеально подходят для премиум-брендов, торговых центров, банковских услуг, недвижимости, а также для рекламы концертов, кино и крупных шоу.
Видеореклама на станциях метро Киева
- Инфостойки (видео) в метро Киева – вертикальные напольные экраны (≈65″) в центре платформ, часто рядом с подвесными дисплеями. Ролики в формате Full HD или 4K, длительностью кратной 5 сек, повторяются каждые ~5 мин в течение дня (06:00-23:00) на 2-6 синхронизированных экранах на станцию. от 4 500 до 6 500 грн/месяц за 10-с видео-блок, в зависимости от станции Идеально подходит для концентрированного внимания аудитории на платформе – например, анонсы концертов, доставка, акции.
- Подвесные экраны на платформах – 49″ дисплеи в центре платформы, транслирующие рекламу Full HD или 4K. Стандартный ролик занимает 10 сек, повторяется каждые 5 мин, показы происходят на 4-12 экранах станции в формате нон-стоп (06:00-23:00). от 5 500 до 9 000 грн/месяц за станцию Этот формат идеально подходит для охвата огромной аудитории в динамичном формате.
Эффективность рекламы в метро: цифры и факты
До 90% пассажиров хотя бы иногда обращают внимание на рекламу.
45% смотрят на постеры в вагонах в каждой поездке.
Время контакта: от 30 секунд (1 метролайт) до 30 минут (поездка в вагоне).
Повторяемость: в среднем пассажир видит одну и ту же рекламу 20-40 раз за месяц.
📌 Вывод: метро сочетает масштаб телевизора с повторяемостью наружной рекламы и точностью digital по аудитории.
Как выбрать формат рекламы в метро Киева
Выбор рекламного формата должен продиктован четырьмя критериями:
целью кампании, бюджетом, охватом и качеством контакта. Вот несколько практических рекомендаций, как под это подстроиться.
1. Напомните о себе (новый вкус, кино, простая распродажа)
▶ Что нужно: короткий взгляд и “волнообразное” запоминание.
🅰Идеально: метролайты, наклейки на дверях станций, эскалаторные своды – можно увидеть просто, не вчитываясь.
🅱 В вагонах – форточки, торцы или видео на экранах – минимум текста, максимум интриги.
2. Если рекламное сообщение требует вчитывания (новая компания или продукт или более сложная акция…)
▶ Что нужно: более длительный контакт и достаточно времени для запоминания.
🅰 На станциях: путевые стены или подвесные экраны или инфостойки – пассажиры имеют время, ожидая поезд.
🅱 В вагонах – наклейки на дверях, простенки или окна (в зависимости от бюджета), а также видеореклама на мониторах – если хочется динамики.
3. Топ-бренд – показать красоту и статус
▶ Что нужно: чтобы реклама выглядела “как искусство” – дорого и красиво.
🅰 Идеально: простенки или окна в вагонах, бэклайты, брендированная станция – много площади, четкая картинка, сильная имиджевая составляющая.
4. Локальная аудитория – адресный охват (клиника, магазин…)
▶ Что нужно: добраться до конкретных людей в радиусе станции.
🅰 Идеально: путевые стены, эскалаторные своды, инфостойки, навигация на экранах вагонов метро (10-12 сек. ролик во время объявления следующей станции)
Висновок
Реклама в метро – как случайная встреча с соседом: вроде бы не планировал, но видишь его каждый день. И в какой-то момент начинаешь знать даже его номер телефона.
Вот именно так и работает эффект повторяемости 😊
Реклама в метро Киева в 2025 году остается одним из самых эффективных способов донести сообщение до широкой аудитории.
Правильный выбор формата, станции и бюджета позволяет достичь максимального охвата и конверсии.
👉 Если вы хотите узнать точную стоимость рекламы под ваш продукт и получить медиаплан, свяжитесь с нами. Мы подберем оптимальный формат именно для вашей кампании.